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🇨🇭🛒 Consommation en Suisse : 2 signaux qui montrent que le consommateur a changé

2 chiffres qui n’ont rien à voir en apparence… mais racontent exactement la même histoire :
👉 le consommateur suisse est devenu radicalement plus rationnel, plus mobile et plus segmenté.

💸 1) Le tourisme d’achat explose malgré les restrictions et la Franchise douanière divisée par deux. Mesures politiques renforcées. Et pourtant : +2,8% d’achats à l’étranger en 2025.
Pourquoi ?
- Un euro Ă  0,92 CHF = rabais permanent
- Un Ă©cart de prix structurel de 50% avec les pays voisins
- Des coûts suisses (salaires, logistique, intermédiaires) impossibles à compresser
👉 Le consommateur vote avec son portefeuille, pas avec les intentions du Conseil fédéral.

🥤 2) Coca-Cola Suisse : les ventes baissent, mais les énergétiques explosent
Le volume total recule légèrement (–0,7%). Mais derrière ce chiffre, un basculement massif :
- Les sodas “classiques” reculent
- Les variantes Zero progressent
- Les boissons énergétiques affichent une croissance à deux chiffres
- Le café hors domicile grimpe
- L’eau et le thé prêt-à-boire gagnent du terrain
👉 Le consommateur ne consomme pas moins : il consomme autrement.

🔍 Le point commun entre ces 2 tendances
Le client suisse est devenu :
- Ultra‑comparateur (prix, formats, alternatives)
- Ultra‑mobile (frontière = variable d’ajustement)
- Ultra‑segmenté (Zero, énergie, café, eau, thé… mais moins de “classique”)
- Ultra‑opportuniste (franc fort, marketplaces asiatiques, promotions)

Pendant ce temps, le commerce suisse reste :
- Ultra‑contraint (coûts +50%)
- Ultra‑exposé (plateformes, tourisme d’achat)
- Ultra‑fragilisé par les projets de hausse de TVA

🎯 Le vrai enseignement
Le consommateur suisse n’est pas en crise : il est en mutation. C’est le modèle du commerce qui doit rattraper la nouvelle réalité.

Lien vers l'article : https://www.swissinfo.ch/fre/coca-cola-enregistre-une-baisse-de-ses-ventes-en-suisse-l%27an-pass%c3%a9/90918970

Lien vers l'article : https://www.blick.ch/fr/suisse/commerce-le-tourisme-dachat-ne-peut-pas-etre-freine-id21678954.html